Pred več kot dvajsetimi leti se je začela bitka za prvo mesto v Googlu.

Podjetja so vlagala v SEO optimizacijo, gradila povezave, pisala članke in spremljala ključne besede. Kdor je bil prvi v Googlu, je dobil največ obiskovalcev, največ povpraševanj in pogosto tudi največ prodaje.

Toda začela se je nova sprememba, ki bi lahko pomembno preoblikovala digitalni marketing.

Vse več uporabnikov informacij ne išče več v Googlu.

Namesto tega odprejo ChatGPT, Gemini, Perplexity ali Copilot in preprosto zastavijo vprašanje.

Namesto desetih povezav dobijo neposreden odgovor.

In prav tukaj se začne problem za spletne strani.

Če uporabnik ne klikne, kdo dobi obisk?

Predstavljajte si uporabnika, ki ga zanima:

“Katera izolacija je najboljša za pasivno hišo?”

Pred nekaj leti bi Google prikazal seznam spletnih strani.

Danes lahko uporabnik že na vrhu strani prejme AI povzetek.

Podobno delujejo tudi ChatGPT, Perplexity in druga orodja umetne inteligence.

Uporabnik dobi odgovor, ne da bi sploh obiskal spletno stran.

To pomeni, da se podjetja ne borijo več zgolj za visoke pozicije v Googlu.

Borijo se za to, da jih umetna inteligenca sploh omeni.

Nova disciplina digitalnega marketinga

V tujini se je za ta pojav že uveljavil izraz GEO oziroma Generative Engine Optimization.

Gre za prilagajanje spletnih vsebin tako, da jih sistemi umetne inteligence prepoznajo kot zanesljiv vir informacij.

Če je bil cilj SEO optimizacije doseči prvo stran Googla, je cilj GEO optimizacije postati del odgovora, ki ga ustvari umetna inteligenca.

Za podjetja je razlika ogromna.

V prihodnosti morda ne bo več najpomembnejše vprašanje:

“Na katerem mestu v Googlu smo?”

ampak:

“Ali nas ChatGPT sploh omenja?”

Zakaj imajo nekatere spletne strani prednost?

Zanimivo je, da umetna inteligenca pogosto ne uporablja enakih kriterijev kot tradicionalni iskalniki.

V ospredje prihajajo:

• poglobljeni članki,
• raziskave,
• statistični podatki,
• primerjave,
• študije primerov,
• strokovni komentarji.

Spletne strani, ki zgolj povzemajo vsebine drugih, imajo vse manj možnosti za dolgoročni uspeh.

Po drugi strani pa lahko podjetje z eno kakovostno raziskavo doseže večjo prepoznavnost kot z desetimi generičnimi članki.

Kaj to pomeni za slovenska podjetja?

Večina slovenskih podjetij se z GEO optimizacijo še ne ukvarja.

Velik del digitalnega marketinga je še vedno usmerjen predvsem v Google, Facebook in oglaševanje.

Vendar se navade uporabnikov hitro spreminjajo.

Mlajše generacije vse pogosteje uporabljajo umetno inteligenco kot prvo vstopno točko do informacij.

Podjetja, ki bodo pravočasno razumela te spremembe, lahko pridobijo pomembno konkurenčno prednost.

Podobno kot so pred dvajsetimi leti prednost pridobila podjetja, ki so med prvimi vlagala v SEO optimizacijo.

Je SEO mrtev?

Ne.

Google ostaja najpomembnejši vir organskega prometa na spletu.

Toda strokovnjaki vse pogosteje opozarjajo, da se obdobje klasičnega iskanja spreminja.

SEO bo ostal temelj spletne vidnosti.

Nad njim pa se oblikuje nova plast digitalnega marketinga, prilagojena umetni inteligenci.

Vprašanje zato ni več, ali bo GEO optimizacija postala pomembna.

Vprašanje je predvsem, kako hitro se bodo podjetja prilagodila novim pravilom igre.

Kdo bo zmagal v obdobju umetne inteligence?

Verjetno ne podjetja z največ objavljenimi članki.

Ne podjetja z največ ključnimi besedami.

In ne podjetja z največ ustvarjene AI vsebine.

Največ možnosti bodo imela podjetja, ki bodo znala ustvarjati uporabne, verodostojne in strokovne informacije.

Kajti tudi umetna inteligenca potrebuje vire.

In nekdo jih bo moral ustvariti.